相对于传统型食品类行业的发展模式，无疑锦春栆业的自身发展依然不能从传统的门店经销、批发商超终端化市场营销模式中寻得出路，在资源、资金、品牌力的聚焦度和品牌附加值尚未形成之时，我们已经无法针砭痛痒和残余的市场份额中占得优势，而无疑电商媒介市场的百家争鸣以及顺应电商媒介运营发展的锦春栆业有着趋避着传统市场通路运营模式的高成耗、低效益的发展之路要走，优势不言而喻，因此我们必须统筹慎谋，在遵循传统食品行业的模式中检索可接品牌优势资源并找到一条走的更为长远的发展之路。
在如雨后春笋般的传统性食品行业在电商老大的带领下纷至沓来，电商销售运营的业绩神话也一炮而红式的呈现出井喷式增长，在收得桶金的电商平台树立过程中我们发现，仅靠价格战和食品质量的量化权衡已经不能再占得任何市场竞争优势，而无疑在电商媒介线上市场拓展运营中取得良好收益的电商平台都在积极变化着线上品牌媒介的运营模式，通俗的来说，一些有着自身运营团队的核心卖家都在装修着自己的店面，积极树立自己的形象店面，或是趣味、形象、把自己树立的不一样，或是想以吸引顾客的店面形象来吸引消费者，这是什么样的趋势呢，这一现象说明传统型电商媒介的产品化竞争已经呈现白热化，消费者要在数以万个长着一样“形体”的产品本身中挑选自己的喜好而要比在“着装”个性时尚化的产品“形象”中挑选难的多，事实的佐证以及数据魔方的统计来看，做的好的店面都有着别具一格的产品形象店面或是很有画面感的宣传画面或是饶有性质的产品文案和介绍，其实这也是线下产品品牌形象化的二次转变，而并非一个新生的事物品牌，这也是电商未来行业发展的核心趋势，在现阶段中“卖产品”“抓质量”“拼低价”“送优惠”这种消费者司空见惯，或是赔本赚吆喝形式在次电商媒介运营洗牌过程中，已经惨遭埋汰，并非这样的电商媒介运营毫无竞争力可言，在基于一些传统型枣类食品行业名流产品“好想你”“楼兰蜜语”“丝路宝典”等品牌形象和品牌附加值占得市场同类产品竞争优势的过程中依然有着一定的生存空间，而对一些成长型的发展性中小企业而言，如何在传统型食品类行业中脱颖而出获得全新的生存空间将是重中之重，我们纵观同类市场竞争品牌的产品线上店面无论是龙头企业的线上店面的改头换面还是针对一些主流核心节假日的版面促销画面的更替，还是一些渐渐靠纯产品销售的电商媒介品牌尝试改变自身的电商平台形象等等都在朝着一个方向而努力，那就是线上媒介品牌门户形象面的核心树立，这也将是锦春栆业获得市场占有率的强力利器。
完全利好的电商市场竞争局面，锦春栆业未来市场战略品牌因势利导无限商机
所谓品牌门户，就是有头有脸，有个性特色化识别的品牌标志形象和产品品牌形象和风格化和差异化兼具的门户形象。无疑从调研观察来看一些强力竞争产品品牌无疑在此模块中的风投和战略聚焦还是尚未形成门户和品牌形象面的核心树立，这也是说明我们处在这样尚未形成完全电商品牌化升级包装过程中的可放大的市场空间，这也是我们未来的机遇所在，相信随着完善、完备、完全式的品牌门户建立，配合产品功效化和产品多样化的宣传策划以及市场空间的拉大（多家电商平台的开启入驻）这里面的商机对锦春而言充满了机遇。
锦春栆业线上品牌门户形象如何树立
众所周知线上品牌门户形象的树立将是决定性的率先电商品牌化升级的首要步骤，只有把形象面的核心锁定和良好树立，才能同绝大多数的传统型或同类型食品行业中区隔出来，而相对于传统门店流通的实力、资源抗衡竞争过程中，无疑线上品牌门户形象的树立将是有着无可取代的优势，不仅成耗小，而且在配合产品销售的过程中也是有着引导消费和指引消费以及刺激消费场景的发生系列过程。因此锦春栆业线上市场品牌门户形象树立为三步走战略！
步：主品牌门户形象的整体包装树立
具有品牌形象个性化特色识别度的品牌形象面将是电商媒介核心形象树立的步，而对此我们将要探讨和找寻“锦春栆业的真正核心品牌价值”如何将已经淡出人们视野的红色文化嫁接到产品品牌形象面的树立当中，亦或其它品牌价值的核心挖掘，这样的元素画面必然是目标消费者的心理相契合的，能够直接打动消费者直至产生共鸣并促成购买行动的发生，这也是一般企业产品品牌形象树立的首要任务，而我们在以此基础上，嫁接的不可复制的品牌资源“红色文化”并力求将其元素转化成与枣息息相关的品牌附加，无论是基于主画面的视觉传达渗透，还是作为企业VI形象标识识别下，具有产品差异化定位的特色广告语，力求使得品牌DNA与线上品牌画面形象一致性。诸如淘宝坚果品类销售的“三只松鼠”的俏皮松鼠形象成为品牌的特性识别，无论是基于坚果品类市场的创新格局与自然小动物的形象契合，都将品牌进行了生动化处理。品牌生动化是企业门户形象的核心侧重，也是当下电商媒介运营所普遍运用的一种方式。在此不做详叙。
第二步：产品形象品牌特色化的树立
所谓产品形象品牌特色化的建立，是在基于门户形象主画面的确立，在基于产品本身的品牌二次包装，即基于产品本身的品牌形象树立，划分确立不同类次、品类的形象产品，将品牌包装特色化融入产品本身，无论是基于消费者商城搜索类型引擎下的多种类产品拓展运营，而不是仅仅只是“枣”“陕北枣”“新疆枣”这类的一般性搜索引擎，通过定义划分不同的功效将枣产品定义为“养颜枣”“化妆枣”“营养枣”等等搜索引擎导向划分，并通过产品市场运营过程中的各个节假日热点进行相应的产品文案配合，而不是一般性的“健康，营养”等毫无竞争力可言的产品阐述，其本身也只是利于枣的销售，而我们所做的不是卖产品而是卖品牌，是基于消费者通过我们的品牌形象树立、传导、接受、认知和获取建立共鸣产生品牌心理认同直至购买产品的一系列过程，这些过程看似很繁琐，但是由我做好想你项目的经验来看，针对消费者只是对于产品的销售，毫无品牌感召，更无法形成所谓的品牌忠诚度，更无法堆积企业难能可贵的品牌可溢价值。
第三步：产品包装特色化与品牌形象有机统筹结合，机动性产品品牌主推“形象产品”建立及契合商城活动日程风格特色品牌差异化宣传
在一定的时间维度内，特别是作为企业在淘宝单一化形象品牌的产品层面和市场拓展运营，通过前期的品牌形象的核心打造树立，而随之多样化的产品线树立，产品线被拉大后，我们将会针对这一情况核心推出代表“锦春”枣核心品牌的“形象产品”，依照消费者喜好度，市场青睐度进而来向市场有选择性的核心形象产品树立宣传，而不仅仅是品牌主形象的宣导，这里面也就将喻示着企业固有的产品形象必须升级换代，无论是包装特色化的品牌形象与企业主导产品的相互一致，还是在基于传统枣类行业包装材质的创新都将尤为关键，通俗而言，我们必须要将包装特色化进行符合现代大众消费潮流的包装产品，而鉴于前期资金有限，以及生产的难度和成本的风投，我们还不能走到这一步，这里面的核心就是产品的包装要与时俱进，一定是更时尚化、高端化、特色化、形象化、生动化的完整形象品牌整合。同时在针对目前已有的主流商城活动安排，我们将机动性的组合和策划风格特色产品文案、画面传导，以期获得更加机动性的产品品牌形象附加，并迅速带来市场业绩的快速增长。
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